La Región de Murcia fue, la semana pasada, el escenario de un press trip de periodistas alemanes que viajaron para conocer de primera mano algunos de los paisajes más emblemáticos de la primavera: la Floración del Almendro de Mula, la Floración del Melocotón de Cieza y el Valle de Ricote, un territorio que entre abril y mayo vive uno de sus momentos más especiales con la floración del azahar.
Este viaje de familiarización se ha desarrollado en colaboración por la Oficina de Turespaña en Alemania con el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), contando con el apoyo de España en Floración, que ha participado especialmente en la organización de la jornada en el Valle de Ricote, diseñando una experiencia completa para mostrar el valor turístico, agrícola y cultural del territorio.
Tres territorios, una misma primavera
Durante el itinerario, los periodistas han podido descubrir la diversidad de floraciones que ofrece Murcia: desde los almendros en flor en Mula, al espectáculo cromático de los melocotoneros en Cieza, finalizando con una inmersión en el paisaje de huerta y río del Valle de Ricote, clave en el calendario primaveral por la llegada del azahar.
Valle de Ricote: cítricos, gastronomía y patrimonio vivo
Uno de los momentos más destacados del press trip tuvo lugar en el Valle de Ricote, con una programación centrada en experiencias auténticas y de contacto directo con el territorio:
Ruta guiada a una huerta de cítricos en La Huertica de Macu (Ulea), para conocer el cultivo, la vida en la huerta y el entorno donde, en pocas semanas, el azahar perfumará el valle.
Comida y taller de elaboración de paparajotes en el Restaurante Jardines de Villanueva, una actividad participativa para acercar a los periodistas a la gastronomía tradicional murciana.
Visita a Ojós, uno de los municipios más singulares del valle.
Paradas en dos enclaves imprescindibles del paisaje cultural del Segura: el Mirador del Alto de la Bayna y la Noria Grande de Abarán, símbolo del patrimonio hidráulico y agrícola del territorio.
Promoción internacional para impulsar el turismo de floración
Este press trip ha supuesto una acción estratégica para la proyección internacional de las floraciones murcianas como un proyecto del ITREM, mostrando a medios alemanes el potencial del turismo de primavera: paisaje, tradiciones rurales, gastronomía local y experiencias vinculadas al campo.
En total, participaron en esta iniciativa seis medios de comunicación, los periódicos Nürnberger Nachrichten, Neues Deutschland, Lüneburger Heide, Der Tagesspiegel y Münchner Merkur; y la revista Meins y Tina.
La acción generará un retorno de la inversión previsto de 397.700 euros en valor publicitario equivalente. Además, las publicaciones que realicen estos periodistas tendrán un alcance estimado de entre 1,3 y 1,8 millones de personas. La zona de influencia de las cabeceras abarca regiones estratégicas como Baviera, Berlín y Baja Sajonia, y como se incluyen medios de alcance nacional garantiza una amplia cobertura en el conjunto del mercado alemán.
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