El próximo 16 de marzo, Aitona (Lérida) será sede del III Foro Floración – Motor de Desarrollo Rural, una jornada técnica que reunirá a responsables institucionales, representantes municipales, sector primario y empresas turísticas para analizar cómo la floración puede consolidarse como un motor de dinamización económica, a la vez que se protege el paisaje agrario y la identidad de los territorios. Se trata de un Foro organizado por España en Floración cada año y que en esta tercera edición se coorganiza con el Ayuntamiento de Aitona y la colaboración de la Diputación de Lleida. El primero tuvo lugar en Villanueva del Río Segura (Murcia) y el segundo en Madrid dentro de Fitur, y la intención es que en cada año se celebre en un territorio adherido a España en Floración.
Gestión de flujos turísticos y protección del paisaje agrario
Uno de los primeros bloques se centrará en la necesidad de ordenar el turismo de floración para que la experiencia del visitante sea compatible con la actividad agrícola y la conservación del entorno. En esta mesa intervendrán Juan Soria (alcalde de Moratalla), Luis Viejo (alcalde de Brihuega), Tomás Rubio (alcalde de Cieza) y Francesc Roset (alcalde de Arbeca). La sesión estará moderada por Rosa Pujol, alcaldesa de Aitona.
Floración, mundo rural y oportunidades frente al reto demográfico
Tras la pausa café, el foro abordará cómo la floración puede contribuir a generar oportunidades en el medio rural, conectando turismo, territorio y políticas públicas. Participarán Francisco Boya (MITECO), Eva Martin, vicerrectora de Transferència i Territori de la Universitat de Lleida, y David Masot, presidente del Consell Comarcal del Segrià. Este bloque estará moderado por Juli Alegre, director del Patronat de Turisme Ara Lleida.
Turismo rural sostenible: crecer sin perder identidad
El programa continuará con una mesa centrada en el reto de consolidar destinos de floración desde la sostenibilidad y el arraigo local. En ella participarán Joan Bosch (productor agrícola local), Anna Benet (CEO de Aitona Gourmet), Adrià Chimeno (productora agrícola local, Cal Kika) y Noelia Serentill (operadora turística, Noelia Tours). Moderará Pere Roqué, presidente de ASAJA Lleida.
spaña en Floración: territorios que florecen
La jornada incluirá también un bloque específico sobre España en Floración, donde se compartirán experiencias y visiones desde distintos territorios. Intervendrán Juan Francisco Martínez, director general del Instituto de Turismo de la Región de Murcia; Juan Jesús Moreno, alcalde de Mula; y Eduard Martin, teniente de alcalde del Ayuntamiento de Aitona. Este bloque estará moderado por Antonio Santos, coordinador de España en Floración.
Feria agroalimentaria y visita guiada a los campos en flor
Como parte del programa, se realizará una visita a la Feria Agroalimentaria 2026, con recorrido por stands de productores locales, propuestas de agroalimentación sostenible, productos de proximidad y degustaciones de artesanía local.
El cierre llegará con la Escapada a la Floración de Aitona, que incluye traslado a los campos y una ruta guiada interpretativa del entorno agrario, poniendo en valor su dimensión agrícola, ambiental y turística en una experiencia inmersiva.
Todos los interesados en asistir deben de inscribirse en el formulario en floracion.es e incluye la asistencia gratuita al Foro con desayuno y ruta guiada a la Floración de Aitona.
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