España en Floración (www.floracion.es) es un producto turístico que aglutina a 17 destinos de floración del país en una nueva forma de descubrir España por la belleza de sus campos de cultivos y flores silvestres y que recibió el Premio al Mejor Producto de Turismo Activo del país en una experiencia que combina naturaleza, gastronomía, cultura y tradición local. En este año 2026 dará un paso decisivo en su consolidación como producto turístico de referencia con su participación en FITUR, donde volverá a contar con un stand propio (9E22) y presentará oficialmente la campaña “Tour España de flor en flor” para incentivar a visitantes nacionales y extranjeros que descubran el país por la belleza de sus campos en flor, junto con el nuevo socio adherido al Club de Producto, la Floración del Azahar del Valle de Ricote (Región de Murcia).
La presentación tendrá lugar el jueves 22 de enero, a las 17:30 horas, y contará con la presencia de la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes de la Región de Murcia, Carmen María Conesa, así como de los alcaldes y responsables de las floraciones adheridas al proyecto del país entre las que se encuentran Mula, Brihuega, Aitona, Valle de Ricote, Moratalla, Cieza, Oria y A Veiga.
Un tour para conectar territorios y viajeros
El “Tour España de flor en flor” nace con el objetivo de motivar el intercambio de visitantes entre los destinos participantes, reforzando su promoción y creando un producto turístico cohesionado, atractivo y distribuido a lo largo del año.
Para 2026, la campaña pondrá un especial énfasis en el uso y descarga de la aplicación oficial de España en Floración, que será la herramienta clave para participar en el Tour. El funcionamiento es sencillo: Los visitantes deberán hacerse una fotografía en cualquiera de las floraciones adheridas, la aplicación los geolocalizará automáticamente, verificando su presencia en el territorio para, a continuación, tendrán que subir la imagen a la app, y el usuario quedará registrado como participante.
Las floraciones incluidas en el reto para 2026 son: Moratalla, Mula, Brihuega, Cieza, Ericas, Aitona, Azahar, Oria y Pacharán. Los usuarios que visiten al menos tres floraciones durante el Tour recibirán un regalo promocional, mientras que quienes completen cuatro o más floraciones optarán además a un gran sorteo un paquete turístico para dos personas que incluirá ruta guiada de floración, comida en restaurante y alojamiento rural, junto a posibles premios adicionales que podrán incorporar los territorios participantes.
El Azahar del Valle de Ricote, nueva joya del calendario
La presentación en FITUR también servirá para dar a conocer la nueva Floración del Azahar del Valle de Ricote (Región de Murcia), un producto turístico que combina paisaje, patrimonio agrícola y experiencias sensoriales únicas. Pero también tendrá lugar la presentación con diferentes degustaciones de productos de la lavanda de Moratalla (miércoles 21 a las 12 horas), la floración del melocotón de Aitona (jueves 22 a las 12 horas) o la floración de las ericas de Trevinca (jueves 22 a las 13 horas), junto a las del almendro de Mula y de Oria, del melocotón de Cieza y de la lavanda de Brihuega.
Esta incorporación amplía el calendario anual de floraciones y fortalece la identidad de España en Floración como red viva, colaborativa y en constante crecimiento.
Con esta apuesta, España en Floración refuerza su compromiso con un turismo sostenible, distribuido, experiencial y ligado al territorio, generando oportunidades económicas para los destinos rurales y fomentando nuevas formas de viajar conectadas con la naturaleza.
Los territorios o empresas interesados en solicitar información y adherirse al Club España en Floración y la campaña Tour España de flor en flor pueden concertar una cita en el stand a través de floracion@agromarketing.es y en el 666500594.
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