La localidad del Baix Segre reúne a instituciones, expertos y destinos turísticos para defender el paisaje agrario como fuente de actividad económica, identidad territorial y desarrollo sostenible.
Aitona convirtió este 16 de marzo su ya emblemático “mar rosa” en escenario de reflexión sobre el futuro del medio rural con la celebración del III Foro Floración: Motor de Desarrollo Rural, una jornada técnica organizada por España en Floración y el Ayuntamiento de Aitona, con la colaboración del Patronat de Turisme Ara Lleida, para analizar cómo el turismo vinculado a la floración puede generar riqueza, fijar población y reforzar la identidad de los territorios agrícolas.
El encuentro, celebrado en el salón de plenos del consistorio reunió a representantes institucionales, profesionales del turismo, responsables municipales y agentes del sector primario en torno a una idea central: convertir la floración en un recurso estratégico sin desvirtuar el paisaje ni la actividad agraria que le da sentido.
La apertura institucional contó, entre otros, con la alcaldesa de Aitona, Rosa Pujol; el vicepresidente del Patronat de Turisme Ara Lleida, Juan Antonio Serrano; el secretario general para el Reto Demográfico del MITECO, Francesc Boya y el director general del ITREM, Juan Francisco Martínez.
El programa abordó algunos de los grandes debates que acompañan al auge del turismo de floración: la promoción de los territorios, la gestión de visitantes, el reto demográfico y la necesidad de crecer sin perder autenticidad. Las mesas incluyeron bloques como “España en Floración: territorios que florecen”, “Floración, mundo rural y oportunidades frente al reto demográfico”, “Turismo rural sostenible: cómo crecer sin perder identidad” y “Gestión de flujos turísticos y protección del paisaje agrario”, además de una visita a la Feria Agroalimentaria 2026 y una ruta guiada por los campos en flor de Aitona.
La jornada sirvió también para exhibir experiencias de otros destinos que han encontrado en la floración una fórmula de dinamización económica. En el foro participaron representantes de municipios como Mula, Cieza, Moratalla y Arbeca, mientras que la Región de Murcia aprovechó su presencia para presentar el producto turístico “All you need is flow(ers)”, que integra las floraciones del almendro de Mula, el melocotón de Cieza, la lavanda de Moratalla y el azahar del Valle de Ricote en una propuesta común de turismo rural.
Aitona acudía a esta tercera edición con el aval de una marca ya consolidada. La alcaldesa, Rosa Pujol, recordó que Fruiturisme cumple este año 15 años promocionando la floración del municipio, una iniciativa que ha contribuido a situar a la localidad como uno de los grandes referentes del turismo de interior en Catalunya. Desde el Patronat de Turisme, Juan Antonio Serrano defendió la floración como “un ejemplo claro” de cómo el turismo puede ayudar a dinamizar el mundo rural, siempre que se haga desde la cooperación entre administraciones, agricultores y tejido local.
Más allá de la foto y del atractivo paisajístico, el foro dejó en Aitona un mensaje nítido: la floración ya no se contempla solo como un fenómeno estacional, sino como una herramienta de planificación territorial. La apuesta pasa por ordenar los flujos turísticos, proteger el paisaje agrario y traducir el tirón de los campos en flor en oportunidades reales para los municipios rurales. En ese camino, Aitona volvió a presentarse como uno de los escaparates más sólidos de un modelo que busca hacer compatible promoción, agricultura y desarrollo local.
La cuarta edición del Foro se celebrará el próximo año en otro de los territorios adheridos a España en Floración.
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